중국견문록을 읽고나서 독후감 중국견문록

중국 소비자 분석

1. 고급 이미지에 포지셔닝: 고가정책 채택과 선진 서비스 제공이 필수

- 미디어 발달로 중국 소비자들은 전세계 유명 브랜드들을 간접적으로 경험하고 있고, 선진제품 및 브랜드에 관한 지식이 상당한 수준
- 고급, 차별적, 이국적인 이미지를 줄 수 있어야 성공
- 고가 정책과 고급스런 매장의 확보는 기본
- 외국 상품의 이미지에 맞게 꾸며진 매장이 방문객에게는 신분상승의 기분을 느끼게 하고, 다른 고객에게는 선망의 대상으로 각인됨
- 중국 맥도날드는 tarket 소비집단을 분석, 깨끗한 실내공간, 친절한 서비스 그리고 이국적인 이미지로 지역 음식점들과 차별화

2. 중국인의 식생활 습관은 우리와는 좀 달라 국을 맨 나중에 먹는데 이때 다시다를 넣어 끊이거나 각종 볶음요리에 첨가한다고 한다

3. 파파스의 target 신세대층

현재 중국 소비의 주류는 1…(생략)

4. 소비 패턴의 변화

5. 분야별 소비행태의 변화

6. 칼럼소개(요약)

7. 한편, 광저우 여성들은 비교적 산뜻하면서 밝은 색상인 붉은색, 노란색, 하늘색 계통의 스포티한 색상을 선호했다. 고등학교 이하 학력의 상하이 소비자들은 녹색계열의 고급차를 많이 선택했다.

8. 中소비자, 건강 환경친화형 제품 선호

9. 변화는 중국 경제형세와 시장동향의 최대 특징이다.

(1) 문화 :

(2) 하위문화 :

(3) 사회계층 :

(4) 경제환경 :

(5) 라이프스타일 :

죄책감 없이 부모의 돈을 훔치는 장면을 볼 수 있는데, 이를 통해 자신이 원하는 것은 꼭 손에 넣어야 한다는 중국 신세대층의 소비 심리를 엿볼 수 있다. 이들의 소비 행위는 더 이상 필요한 것을 구매하는 차원이 아니라 자신과 가족의 삶을 질을 높이고, 소비 행위 자체를 즐기는 수단으로 바뀌고 있다.

4. 소비 패턴의 변화
- 자극이 구매 욕구를 창출시킨다
소비자의 구매의사 결정 과정의 첫 단계는 소비자가 자신의 현재 상태에 불만을 느끼게 되며 이를 만족시킬 수 있는 특정 제품에 대한 니즈를 느끼게 되는 과정이다. 중국의 소비자들은 가처분 소득이 증가함에 따라 제품에 대한 니즈를 더 많이 느낄 수 있게 되었다. 대당 만 달러를 호가하는 자가용은 일반적인 중국인들에게는 감히 살 엄두도 못 내는 사치품이었다. 하지만 현재 중국인들에게 자가용은 향후 몇 년 안에 꼭 장만하고 싶은 필수품이 되었다. 그만큼 잉여 소득이 늘어났다는 뜻이다. 주머니에 자동차를 살 만큼의 돈이 있기 때문에 거리의 자동차를 보거나 관련 광고를 접하게 되면 ‘사고 싶다’는 구매욕구가 쉽게 발생하게 된다.

한편 양적, 질적으로 증가하고 있는 대중 매체 광고는 소비자의 의지와 상관없이 계속해서 소비자들을 자극하고 있다. 2000년 한해 중국의 TV 광고액은 6억 달러에 달해 98년 대비 38%의 증가율을 보였으며, 인쇄매체 광고액은 2억 4천 달러에 이른 것으로 조사됐다. 또한 중국의 공중파 TV는 우리 나라에서는 아직 시행하지 않고 있는 ‘삽입 광고’까지도 허가하고 있다.

- 가격 보다는 브랜드

소비자는 정보 탐색 단계에서 수집한 자료를 토대로 대안을 비교하고 평가한다. 이 단계에서 여러 가지 속성을 종합적으로 고려하여 최종적으로 가장 선호하는 하나의 대안을 결정하게 된다. 과거 중국 소비자들에 있어 제품 선택의 중요한 고려 요인은 가격과 품질 등 기본적인 속성들이었다. 하지만 최근의 소비자 조사 결과에 의하면 이러한 경향이 크게 변하고 있음을 알 수 있다. 소비자의 구매 고려 요인 중 가격에 대한 중요도는 점차 낮아지고 있으며, 브랜드나 애프터서비스, 디자인 등의 속성에 대한 중요도가 증가하고 있다.

중국인들에게 있어 대안 평가에 결정적인 영향을 미치는 다른 중요한 변수는 구전(口傳) 효과이다. 사회적인 특성 상, 중국인들은 ‘아는 사람(自己人)’과 ‘남(陌生人)’의 구분이 명확하며, 주위 사람에 대해서는 그 의존도가 매우 큰 반면 모르는 사람은 신뢰하지 않는 경향이 강하다. 이때문에 중국인들에게 있어 아는 사람이 전달하는 메시지의 영향력은 매우 클 수밖에 없다.

- 소비자의 입김이 거세다

중국 소비자들의 소비 의식이 선진화되어감에 따라 구매 후 행동에 대한 중요성이 부각되고 있다. 따라서 일단 물건만 팔면 그만이라는 식의 기업 경영은 더 이상 발붙일 자리가 없게 되었다. 소비자는 제품을 구매, 사용한 후 그 경험을 적극적으로 주변 사람에게 전파하며, 불만 사항이 있을 경우 이에 적극적으로 대응하고 있다. 실례로 작년 한 해 동안 중국의 소비자 보호 단체에 접수된 불만 사항은 총 70여 만 건에 달했으며, 이중의 68만 여 건을 해결하는데 4천 3백만 달러가 소비되었다고 한다.

5. 분야별 소비행태의 변화
의 : 유행과 개성을 추구
식 : 영양과 맛을 중시
주 : 3대 소비품으로 부상. 거주에 대한 지출 비중은 꾸준히 증가
일상용품 : 포화상태지만 농촌지역등 여전히 시장공간이 남아 있다.
교통통신 : 빨라지고 편해지는 추세.
교육소비 : 어린이 교육 강화와 성인의 재충전 필요성 등으로 교육소비는 계속 확대
문화오락 : 풍부하고 다채로운 것을 요구.

6. 칼럼소개(요약)
현재 중국의 고객들은 무엇을 지향하고 있는가?
- 소비문화를 선도하는 중국 신세대 - “샤오황띠”
현재 중국 소비의 주류는 약 18 세에서 30 대 중반까지의 청장년 층으로 볼 수 있다. 하지만 주목해야 할 점은 시간이 지남에 따라 지금의 신세대 층이 점차 소비의 주류로 부상하고 있다는 점이다.
이들 신세대 층은 기성세대와는 매우 다른 성장배경 속에서 자라왔다.
70 년대 후반 이후에 출생한 이들은 문화대혁명과 같은 비극적인 역사를 겪지 않고, 개혁개방의 정책 속에 성장해왔기 때문에 소비성향이나 생활방식 등이 기존 세대와는 매우 다른 것이 사실이다. 여기에 더해서 76 년부터 시행된 정부의 산아제한 정책으로 인해 가정에서 귀하게만 자란 `소황제(小皇帝; 샤오황띠)`는 기성세대의 근면 검소함과 대비되는 특성으로 볼 수 있다. 물론, 그렇지 않은 경우도 있기는 하지만 말이다. 더욱이 대도시의 이들은 더욱 그러한 현상이 더욱 심화되고 있는 것이 현실이다.
뿐만 아니라 매년 태어나는 유아들의 수는 우리나라 인구의 약 절반에 해당하는 2000 만 명 정도가 태어나고 있다. 이러한 추세로 간다면 이들이 소비에서 더욱 큰 부분을 차지할 것으로 생각된다.
중국에 진출해있는 세계적인 기업이나 다국적기업들이 이들을 자 기업의 고객으로 만들기 위해 사활을 걸고 있는 것도 현실이다.
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여기에서 한국은 어떻게 인식되어지고 있는 가도 중국진출기업에 있어서 영향을 미친다.
중국의 대도시를 중심으로 대중문화가 열기를 일으킨 한류현상에 대한 주제가 연일 방송에서 다루어 졌으며, 그 지속성과 파급효과에 대한 논의가 이루어졌다.
한편으로는 이를 비즈니스 성공의 기회로 삼아 한국의 국가 이미지, 한국기업의 이미지를 제고하여 우리 상품의 경쟁력을 강화하고자 한다면 13 억의 시장을 공략하기는 어렵지 않을 것이다.

중국의 신세대 즉, 소황제들은 1980 년대 초부터 태어난 세대들로 서구문화를 선호하고, 유행을 쫓으며, 다양한 생활양식을 추구한다. 또한 스포츠와 게임오락, 주식투자에 관심이 많고, 고품질 소비를 추구하며, 구매력은 매우 강하다. 지금 중국 신세대의 행동양식을 분석, 예측하여 장기적으로 고객충성도(Loyalty)를 확보하는 것이 매우 바람직할 것으로 여겨진다.

- 중국 소비자(3 월 15 일)의 날이 주는 의미
미국과 영국 연구에 의하면, 사람들은 기쁘고, 자랑하고 싶은 일이 있으면 주변 사람들 10 명 중 4~5 명에게는 얘기를 해야 희열과 만족감을 느낀다고 한다.
반대로 화가 나고 불평스러운 일이 발생했을 때 적어도 7~8 명에게는 불평을 늘어놓고 호소한 후에야 화가 풀린다고 한다. 소비자들의 만족과 불만족의 경험은 바로 기업의 수익을 좌우한다는 것이다.
3 월 15 일은 중국 소비자의 날이다. 이 날을 앞두고 중국 대기업들은 편치 못하다.
소비자들에게는 축제의 날이지만 제품을 판매하는 기업들에는 `심판의 날`이기 때문이다.
중국 소비자 단체들과 언론사들은 이날 소비자들을 위한 각종 이벤트를 벌인다고 한다.
그 중 가장 관심을 끄는 것은 중국방송은 물론 전 언론에 비중 있게 보도되는 소비자 고발코너, 13 억 인구를 가진 세계 최대의 시장인 중국에서는 언론에서 보도하는 소비자 고발 코너에 걸리면 회사간판을 내려야 할 정도의 치명타를 입는다. 현지에 주재하는 국내 업체 관계자는 "고발 코너의 파괴력은 엄청나다"고 말한다.
중국 소비자의 파워는 국가가 조장하는 측면도 있다. 소비자보호단체가 대부분 정부 통제 아래 있고 언론 역시 정부의 입김으로부터 결코 자유로울 수 없는 것이 현실이다.
그러나 중국에서 `소비자 제일주의` 가 뿌리내리게 된 근원에는 소비자의 권리를 존중하는 중국정부와 국민들의 일치된 인식이 깔려 있다.
중국 소비자들의 소비 의식이 선진화 되어감에 따라 구매 후 행동에 대한 중요성이 부각되고 있다. 따라서 일단 물건만 팔면 그만 이라는 식의 기업경영은 더 이상 발붙일 자리가 없게 되었다.
중국 진출 기업은 이러한 소비자의 변화에 촉각을?세우고 관찰하여 그 결과를 기업활동에 반영할 수 있어야 한다. 소비자 연구전담 조직을 운영, 소비자와의 지속적인 접촉을 통해 니즈를 파악하고 불만점 및 개선점을 반영하여 마케팅전략을 시시각각 수정할 수 있어야 할 것이다. 중국 진출 기업의 당면 과제로 `현지화`가 자주 거론되는 시점인 지금, 현지화의 출발점은 다름 아닌 중국의 소비자로부터 출발해야 함은 명백한 사실이다.
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7. 한편, 광저우 여성들은 비교적 산뜻하면서 밝은 색상인 붉은색, 노란색, 하늘색 계통의 스포티한 색상을 선호했다. 고등학교 이하 학력의 상하이 소비자들은 녹색계열의 고급차를 많이 선택했다.

8. 中소비자, 건강 환경친화형 제품 선호
사스이후 건강 관련제품 발전공간 커져

사스(SARS) 이후 중국 소비자들의 건강에 대한 관심이 부쩍 늘었다. 최근 상하이, 베이징, 광저우를 대상으로 실시된 한 여론조사에 따르면 최근 생활관념의 변화요인으로 `건강중시`가 수위를 차지한 것으로 나타났다. 생활관념의 변화는 소비심리에도 영향을 미쳐 조사대상중 제품 구매시 건강에 유익한지 여부를 최우선 구매포인트로 삼은 응답자가 87.1%에 달했다. 이같은 내용은 호라이즌서베이사와 칭화대학 등이 지난 6월 중순 공동으로 실시한 여론조사 결과 밝혀졌다.

조사결과 사스로 인해 건강에 대한 관심이 보편적으로 늘어난 가운데 손씻기, 가정내 소독, 공공장소내 위생환경 조성, 음식섭취 주의, 과일/채소 섭취, 규칙적인 생활습관 등에 대한 관심이 지역별로 정도의 차이는 있지만 예전보다 커져가고 있는 것으로 밝혀졌다.

생활관념의 변화 뿐 만 아니라 소비습관에도 변화가 생기고 있다. 예전 같으면 제품 구매시 건강에 이로운지 여부가 구매요인의 하나로 치부됐으나 최근에는 건강, 환경보호에 대한 관념이 강조되고 있다. 조사결과 87.1%가 건강관련 제품을 구매하겠다고 응답했고, 80.9%는 자연친화적인 제품에 대해 높은 평가를 했다. 제품 구매시 환경보호형 제품인가를 따져보겠다는 응답자도 73.4%나 됐다.

음식 섭생도 건강이 최고 화두가 되고 있다. 베이징의 경우 23.4%의 응답자가 사스이후 보건식품 지출이 늘었다고 응답했고, 상하이, 광저우도 각각 18.6%, 17.8%가 이 분야 지출이 늘었다고 응답했다. 특히 조사대상중 29.5% 가 앞으로도 계속 보건제품 소비지출을 늘릴 것이라고 응답해, 건강제품 소비 증가는 당분간 지속될 것으로 보인다. 보건식품중에서는 면역조절기능이 있는 제품이 특히 인기를 끌고 있었다.

보건제품 뿐만 아니라 일반 소비제품 구매에도 건강과의 관련도가 제품 구매의 포인트가 되고 있다. 컴퓨터의 경우 건강 보호기능 유무(23.1%), 환경보호형 (19.1%) 등 예전에 별다른 관심이 없던 기능을 중시하기 시작했고, 모니터도 안구 건강에 좋다고 알려진 완전평면 혹은 액정모니터 구매의사를 가진 소비자들이 대폭 늘어났다. 에어컨의 경우 40.9%가 살균성능 유무를 구매 포인트로 꼽았고, 22%는 환경보호형인가 여부를 따졌다.

이같이 사스는 향후 상당기간동안 건강, 환경친화형 제품시장 발전에 계기를 제공할 것으로 보인다. 고온살균기능을 가진 세탁기나, 오존살균기능을 가진 에어컨 등이 가전의 주류제품으로 자리매김할 전망이며, 환경친화형 건자재, 건강관련 체육용품 등에 대한 수요도 늘 것으로 보인다. 한마디로 건강이 중국 소비시장의 마케팅 포인트가 되고 있다.

9. 변화는 중국 경제형세와 시장동향의 최대 특징이다.
유구한 문화와 복잡한 사회발전 과정은 중국인의 독특한 사고방식을 형성하였으며, 이는 동시에 현대 중국인의 라이프스타일과 가치관념에 영향을 주고 있다. 이로 인하여 외국기업이 중국의 시장상황에서 소비자행위의 특징을 파악하는 것이 매우 어려운 일로 되었다.
중국의 20년 시장경제활동 경험이 우리에게 시사하는 바는 오늘 중국시장의 수수께끼를 해답하려면 중국의 역사와 문화에 대하여 깊이 있는 연구를 하는 것이다. 세계의 어느 지역일지라도 문화는 소비자의 행동에 대하여 가장 광범위하고 막대한 영향을 끼친다. 한 지역 속의 문화, 하위문화와 사회계층 요소는 소비자행동에 모두 중요한 영향을 미치고 있다.
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(1) 문화 :
중국의 신세대들의 라이프스타일은 이미 점점 자기의 아버지 세대와 다른 양상을 나타내고 있다. 그들은 천성적으로 태연하고, 타인의 관심과 주목을 요구하며, 인생관과 가치관이 사회 유행과 관념의 영향을 광범하게 받고 있다. 사회물질생활의 번영과 더불어 중국의 새로운 세대들의 물질에 대한 추구 및 소비에 대한 이해는 그들의 부모 세대들로 하여금 점점 더 의아하게 하고 있다.
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(2) 하위문화 :
어떤 문화든지를 막론하고 그 구성원들에게 보다 구체적인 동질성과 사회화를 제공해줄 수 있는 비교적 작은 단위의 하위문화 집단을 포함하고 있다. 한 사람의 소비행위는 하위문화의 영향을 받게 되며, 이러한 요소는 그의 음식, 패션, 오락과 사업에 대한 취향에 직접 영향을 미친다. 중국 개혁개방의 지속적인 발전과 더불어 하위문화의 발전도 그에 따라 점점 더 풍부하고 다양해지고 있다. 특정 소비집단의 수요를 만족시키기 위하여 기업은 반드시 제품 개발 및 마케팅 전략 면에서 하위문화의 발전추세를 고려해야 하며 이는 곧 도전인 동시에 하나의 마케팅 찬스이다.
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(3) 사회계층 :
사실상 모든 인류사회에는 사회적 차이가 존재하며, 그것은 때로는 사회 등급제도의 형식으로 나타나기도 하며, 차별적 사회구성원 모두 일정한 배역으로 교육됨과 아울러 그들의 사회적 지위는 변화할 수 없다. 그러나 더욱 보편적인 것은 사회적 지위의 차이가 사회계층의 형태로 나타나는 것이다. 사회계층은 한 사회 속에서 상대적인 동질성과 지속성을 가진 집단이며 그들은 등급으로 배열되어 있고 각 계층 내의 성원은 유사한 가치관, 흥미와 행위방식을 가지고 있다.
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(4) 경제환경 :
한 사람이 처한 경제환경은 그의 제품선택에 심각한 영향을 미친다. 사람들에게 영향을 미치는 경제환경은 지배 가능한 수입(수입수준, 온정성과 소비한 시간), 저축과 자산(유동자산 비례를 포함), 차관의 능력 및 소비와 저축에 대한 태도 등을 포함하고 있다.
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(5) 라이프스타일 :
부동한 문화집단, 사회계층에 속해 있는 사람들은 같은 직업을 가진 사람일지라도 서로 다른 라이프스타일을 가질 수 있다.
《2000년 IMI 소비행위와 라이프스타일 연감(2002年IMI消費行爲與生活形態年鑒)》이 베이징 소비자를 조사한 데이터에 따르면, “유행선도지향"에 대해 가장 민감한 소비층은 “대학교, 중등전문학교, 기술학교” 소비층이며 전체 소비자 중 49.5%나 차지하였다. 그 외에 “광고신뢰지향” 소비자의 학력 조사 중 “대학교, 중등전문학교, 기술학교”는 40.9%의 비례로 첫 자리를 차지하였다. 젊은이들은 한창 시장소비자의 주체로 떠오르고 있다.
20년 동안의 개혁, 개방을 경유하면서 글로벌자본은 TV, 영화, 광고를 통하여, 밤의 장막에 드리운 스텐드바, DISCO, KTV, 골프, 볼링을 통하여, 각종 가전제품을 통하여 중국 사람에게 물질과 정신생활의 풍부한 자료를 제공하였으며 이와 더불어 물질과 정신생활의 새로운 기준을 설정하고 있다.
이러한 것은 이미 중국인의 정신영역까지 침투되었으며, 이 과정에서 일부분 중국인들은 즐거움과 자극을 만끽하였지만 그와 반면에 이미 원유의 체제에 고정된 다른 일부분 사람들은 괴로움과 고통을 느끼게 되었다. 국제자본의 유입으로 중국은 미증유의 도시화, 세계화를 겪고 있으며 이 과정에서 중국 도시인의 생활 체험이 동일화되고 있다. 20년 전 서부도시 란쩌우(蘭州)와 동부도시 상하이(上海)의 차이를 상기해 보자. 20년 전의 난징(南京)과 베이징(北京)의 차이를 상기해 보자.
그러나 지금은 어떠한가? 어느 도시를 가나 고층건물이 똑같이 숲을 이루고 모두 네온사인 아래서 불야성을 이룬 술집, 댄스클럽 뿐이다. 이 땅 위에서 우리는 이미 개성이 넘치는 도시를 찾아볼 수 없게 되었다. 우리들이 양쩌우(揚州)나 쑤쩌우(蘇州)와 같은 변두리 도시에 가더라도 90년대 후에 재건한 옛 거리들을 제외하면 기타 모든 것들은 타 도시들과 다를 바가 없다. 국제자본의 좌우지하에서 도시의 외관이 똑같게 변모했을 뿐만 아니라 더욱 중요한 것은 도시의 정신, 전통적인 생활방식, 생활경험이 기하학적인 가속도로 소실, 붕괴되고 있으며 나아가 중국인이 생활에 대한 이해력이 획일화되고 말았다. 이는 엄연한 현실이다.　　
20세기 중국문학사상 장편소설 창작의 절정기가 두 차례 출현하였다. 로사(老舍)의 《낙타샹즈(駱駝祥子)》, 파금(巴金)의 《집(家)》, 모순(茅盾)의 《자야(子夜)》, 조우(曹禹)의 《뇌우(雷雨)》가 창작된 30년대나 《홍암(紅岩)》, 《홍기보(紅旗譜))》, 《청춘지가(靑春之歌)》 등 작품을 대표로 하는 5,60년대를 막론하고 문학의 두 절정기 중 창작된 작품은 중국의 사회생활을 진실하게 반영하였을 뿐만 아니라 더욱이 중국인의 삶의 욕구를 구현하였다.
그러나 오늘의 소설, 예컨대 현재 유행하고 있는 《상하이 아가(上海寶貝)》를 통하여 우리는 BAR, PARTY 따위만을 보아낼 수밖에 없다. 집안에 처박혀 한편으로 자위를 하면서 창작하는 소위 작가들은 실직자가 아니면 바다의 건너편에서 날아온 인물들이다. 그들 중 확실한 중국인은 찾아볼 수 없다. 작가가 부각한 작품 속의 인물과 그 인물들의 매력은 결코 작가 자체의 인격이나 그들의 학식 및 노동 과정에서 생성된 성취감에서 비롯된 것이 아니라, 그들 의식 속에 숨어있는 신비한 서방의 풍토에 대한 동경이나 어느 서방 국가를 직접 모방하는 것으로부터 비롯된 것이다.
이런 작가들의 어머니는 현재 어느 한 서방국가에서 돈을 벌고 있을지도 모를 일이다. 서방은 하나의 매력으로 간주되어 아무런 저항도 받지 않고 소설 속에 영입되었으며, 이러한 창작수법은 소설이 독자를 흡인하는 테크닉으로 되었다. 글로벌 자본의 투입은 중국 중산계급의 취미를 대륙의 가장 중요한 의식형태로 만들어놓았다.
현재 우리의 나 젊은 작가들은 모두 이러한 도시에서 생활하고 있으며, 그들은 도시에만 집중되어 있는데 이는 중국 역사상 전례가 없다. 현재 우리는 이미 진정한 농민작가를 발견하기 어려우며, 심지어 농촌에서 생활하고 있는 작가는 거의 한 사람도 찾아볼 수 없다. 인구 20만 이하의 작은 도시에서 생활하는 작가일지라도 그 수는 손가락으로 헤아릴 수 있을 정도이다. 도시의 경우라 할지라도 젊은 일대의 작가들 중 근로자의 경력이 있는 작가는 거의 없으며, 작가의 생활은 이미 노동자, 농민과 철저히 동떨어져 있다.　
그들의 창작 경험은 대부분이 본토의 실제 생활에서 생성된 것이 아니라 흔히는 모모 외국작가가 쓴 작품을 구독하는 것으로부터 형성된다. 이러한 추세는 우리들이 짧은 시간동안 훌륭한 작품을 잃게 할 뿐만 아니라 더욱 오랜 시간동안 한 시대를 대표하는 작가, 즉 진정으로 중국의 방식으로 중국 생활을 체험하고 나아가 중국생활의 핵심을 표현할 수 있는 소설가를 잃어버리게 한다.
비록 중국은 8억 이상의 농민과 수억의 블루칼라 근로자가 있는 나라이지만, 문학의 세계에서 우리는 이젠 농민과 근로자를 소재로 한 작품을 찾아보기 어렵다. 이는 과연 무엇 때문일까? 이는 바로 그들의 생활이 오늘의 글쟁이들에게 매력을 상실한 탓이며, 그들의 생활이 중산계급의 취미와 수요를 만족시키고 빛을 발산할 수 없기 때문이다. 중국생활의 본질적인 측면은 바로 이렇게 급격히 매장되어버렸다.
어떤 사람은 도시사람들에게 대한 농부들의 원성(怨聲)을 두 마디 말로 적었는데 이 두 마디 현대 속담은 현재 중국의 도시와 농촌의 라이프스타일의 차이를 반영하고 있다.
그가 이르기를 : “우리들이 방금 고기를 먹을 수 있게 되니 너희들은 채소를 다시 찾기 시작하였구나 / 우리들이 방금 새 색시를 얻게 되니 너희들은 너도나도 홀홀 단신으로(이혼) 되었네 / 우리는 이제야 막 사탕 맛을 볼 수 있게 되었는데 너희들은 당(당뇨병)을 앓게 되었네 / 우리는 이제야 흰 종이(휴지)로 뒤를 볼 줄 알게 되었는데 너희들은 그것(냅킨)으로 입을 닦고 있네”, “우리는 방금 쉴 짬이 생겨 더는 땀을 닦을 필요가 없게 되었는데 너희들은 헬스, 사우나를 하며 일부러 땀을 빼고 있구나 / 우리는 방금 전화를 설치하였는데 너희들은 변덕이 도져서 인터넷으로 채팅을 하구나 / 우리는 이제야 영화관에서 데이트를 즐길 수 있게 되었는데 너희들은 온라인으로 연애를 하는구나 / 우리는 이제야 배불리 먹고 따뜻한 옷을 입게 되었는데 너희들은 다이어트에 배꼽까지 들어내놓고 있구나”
이상의 몇 마디 현대식 속어(俗語)로부터 우리는 중국의 도시인구와 농민의 소비행위를 엿볼 수 있다.
현재 중국의 도시와 농촌 라이프스타일의 차이 그리고 빈부의 격차는 이미 홀대할 수 없을 정도에 다 달았다. 사실상 중국이 개혁개방을 시작한 후로 경제는 급속도로 성장하였고, 특히 최근 몇 년 사이 시장경제를 추진하면서 연해도시의 경제는 일장 변혁과 번영의 장면이다. 그러나 8억 인구의 광대한 농촌의 발전은 심각하게 뒤떨어졌고, 3농(三農) 문제(농민, 농업, 농촌)는 국가의 지도자들을 곤혹에 빠뜨리고 있다.
그러나 도시에서는 한편으로 “일부 사람들이 먼저 부유”해졌는가 하면, 다른 일부 사람들은 오히려 정리해고를 당하였다. 주룽지(朱鎔基)총리는 올해 언론을 통해 도시와 농촌의 차이와 거리가 끊임없이 확대되고 빈부격차가 날 따라 심각해지고 있음을 시인하였다. 때문에 어떻게 농민의 생활을 개선하며 도시와 농촌의 격차를 줄이는가 하는 것은 이미 정부에서 시급히 해결해야 할 과제로 남아있다. 전국의 각 대도시에서는 최근 소득세에 대한 대 검사를 진행하고 있으며, 이 과정 중에서 저명한 중국 여류 영화배우 류쇼칭(劉曉慶)이 구속되었는데 이는 현재 정부의 강경한 입장을 반영하고 있다.